近日,在意大利米兰,一场名为Vi. Vite——合作社酒庄葡萄酒(Vino di Vite Cooperative)” 的大型展览吸引了众多参观者。这是意大利第一个聚焦于合作社酒庄的大型展览活动,开启了业界对于合作社酒庄的重新思考。

  据意大利农业部在罗马发布的《2016年度意大利农业合作社观察报告Rapporto 2016 dellOsservatorio della cooperazione agricola italiana》,报告中显示,意大利目前共有498家葡萄酒合作社,拥有合作社酒庄员工9000余人,合作社股东成员148000名,股东人数相当于意大利各合作社总股东数的19%。在2015年,意大利葡萄酒合作社实现了约43亿欧元的总产值,约占意大利全国葡萄酒生产总值的近40%,是蓬勃发展的意大利葡萄酒产业中,最有竞争力的群体和中坚力量。

  首届Vi.Vite-合作社酒庄葡萄酒”的标语是“在这里,葡萄酒讲的是集体的语言。”

  葡萄酒产业是意大利重要的国家产业之一,而这些合作社酒庄在意大利葡萄酒产业中具有重要的地位,近五年的统计数据显示,意大利合作社酒庄的产值增长率是非合作社酒庄的两倍,意大利前十大的葡萄酒公司中,有一半是合作社酒庄,为什么合作社酒庄能有如此好的竞争力呢?

  我们不妨以美国市场最畅销的意大利葡萄酒品牌柯威(CAVIT)品牌所在的CAVIT集团为例,分析为什么合作社酒庄在葡萄酒产业的竞争中,成为市场中的强者。CAVIT集团成立于1950年,至今拥有4500位葡萄种植者组成的10个合作社,2016-2017财年,产值达到1.825亿欧元,是意大利前五大的葡萄酒公司。总结CAVIT的核心竞争力,包括以下几方面:

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